Directeur Marketing

Métier de directeur marketing

Présentation du métier de directeur marketing

Le marketing est le secteur d’une entreprise où sont élaborées les meilleures stratégies pour vendre des produits ou des services. Quel que soit le domaine, du tourisme au prêt-à-porter, en passant par l’automobile ou l’industrie alimentaire, le pôle marketing est indispensable pour effectuer des études et augmenter les ventes. Cette équipe est dirigée par le directeur marketing. Tour d’horizon sur ce métier aux multiples facettes avec votre école de marketing YNOV Campus.

Le directeur marketing définit la stratégie marketing d’une entreprise. Pour cela, il s’informe des tendances et de ce que fait la concurrence, afin de détecter les meilleures opportunités correspondant aux produits de l’entreprise qui l’emploie.

Il analyse les études faites afin de comprendre les besoins et les attentes des prospects et des clients, qu’ils soient dans le secteur B2B (professionnels) ou B2C (grand public). Il déploie alors un plan commercial avec différentes actions (dans le digital, la publicité, etc.) afin de développer un nouveau produit ou d’augmenter la rentabilité de ceux qui existent déjà.

Quatre facteurs sont pris en compte par le directeur marketing :

  • Les caractéristiques qui définissent le produit
  • Le prix
  • Le choix du merchandising et des canaux de distribution
  • Les actions de marketing direct, ainsi que celles de promotion.

Ce professionnel n’est pas seul à travailler sur ces stratégies, même s’il demeure le chef pour prendre les décisions finales. Il encadre une équipe composée de différents métiers : responsable marketing, chef de produit, lead manager, etc. Il doit également rendre des comptes à la direction en effectuant des rapports, ces derniers sont aussi transmis aux autres pôles de l’entreprise. Il collabore aussi avec le service communication, ainsi que l’équipe chargée du digital.

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Les études pour devenir directeur marketing

Afin de devenir directeur marketing, il est préférable de se tourner vers des diplômes délivrés par une école de marketing comme YNOV Campus. Il faut au minimum suivre une formation de niveau bac +5, comme un mastère.

Cependant, avant d’accéder à ce poste, il faut justifier d’un minimum de 10 ans d’expérience dans le domaine marketing, dans des métiers comme directeur commercial ou chef de groupe, et avoir déjà eu pour mission de manager une équipe. Parfois, des personnes ayant travaillé dans la communication peuvent aussi bifurquer vers une carrière dans le marketing. Il est tout à fait possible de suivre une formation afin de mettre à niveau ses compétences.

Grâce à notre cursus dans l’univers du marketing & de la communication nos étudiants sortent avec un bac+3 et/ou un bac+5 avec une première expérience du monde professionnel qui les attend.

Les compétences à développer pour devenir directeur marketing

Certaines qualités sont des atouts pour être un bon directeur marketing :

  • Aisance relationnelle, sens de la communication et ouverture d’esprit
  • Capacité à manager une équipe et à travailler de concert avec des collaborateurs
  • Maîtrise quasi parfaite de l’anglais professionnel
  • Connaissance des différents marchés mondiaux, des techniques d’analyse du marché, des outils digitaux ainsi que des différents médias.

Quel bac pour préparer un mastère YNOV ?

Tous les bacs peuvent être envisagés avant de commencer une formation en marketing. Ce diplôme vous permet ensuite de vous inscrire pour des études supérieures, notamment pour notre bachelor marketing et communication, pour ensuite entrer dans l’un de nos mastères.

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Quoi faire après être devenu directeur marketing ?

Après avoir excellé dans des métiers comme responsable marketing ou chargé de marketing, vous voilà promu au poste de directeur marketing. Aux commandes de tout un service, vous devez mettre en application toutes vos compétences et vos qualités, afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles.

Les métiers après directeur marketing

Le poste de directeur marketing est souvent l’aboutissement d’une carrière, mais vous pouvez décider de devenir votre propre patron en devenant consultant et en créant votre structure. Il est aussi possible de devenir PDG ou de faire partie de la direction générale.

Les diplômes utiles pour une carrière comme directeur marketing

Un diplôme de niveau bac +5 dans le domaine commercial est le plus conseillé. Mais c’est surtout l’expérience du terrain qui est regardée par les entreprises proposant des offres.

Le marché de l’emploi pour un directeur marketing

Le secteur commercial est omniprésent : on retrouve un service dédié dans toutes les grosses entreprises. Aussi, les offres sont assez fréquentes dans ce domaine. Néanmoins, il existe peu d’opportunités pour devenir directeur marketing, du fait du nombre de postes disponibles et des salaires élevés que certaines sociétés ne peuvent pas assumer.

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Le salaire d’un directeur marketing

Les salaires associés à ce poste peuvent être assez variables. En effet, on estime que la fourchette s’étend entre 45 000 € et 100 000 € bruts par an. Cette différence de salaire s’explique par la taille de l’entreprise, son chiffre d’affaires et les responsabilités confiées. Une part variable s’ajoute souvent suivant les objectifs atteints. Certaines sociétés proposent aussi des primes d’intéressement, des primes de participation ou un 13e mois de salaire.

Les types d’entreprises qui recrutent des directeurs marketing

Toutes sortes d’entreprises peuvent recruter des directeurs marketing. En général, ce sont des sociétés avec un chiffre d’affaires assez conséquent qui proposent ce type d’offres de travail.

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En savoir + sur le métier de Directeur marketing (QUESTIONS / REPONSES A CONTRIBUER)

Les diplômes sont-ils reconnus ?

Oui, les diplômes sont certifiés par le ministère du travail. Ce sont des titres de niveau 6 et 7 inscrits au RNCP. Cette certification vous assure l’employabilité et le niveau de salaires attendus par rapport au nombre d’années d’études que vous avez effectuées. Nous vous invitons à visiter les pages concernant nos anciens étudiants pour vérifier par vous-même la qualité des parcours présentés.

Le rythme alterné en 1ère et 2e année

Depuis plusieurs années, nous travaillons en demi-journées pour tous les étudiants. C’est à dire que chaque jour de cours est condensé sur une demi-journée. Cette demi-journée alterne à chaque période de vacance scolaires. Cela vous permet d’organiser votre journée pour vos activités extra-curriculaires comme un engagement associatif, un emploi à temps partiel, un perfectionnement…

Comment financer mes études ?

Pour beaucoup d’étudiants, financer ses études est une préoccupation importante. Quand la famille ne peut subvenir à cette dépense importante, il est possible de trouver des alternatives pour étudier dans un établissement supérieur privé. Plusieurs choix s’offrent à vous :

  • L’alternance
    • Dès la troisième année étudier en alternance vous permet d’obtenir un salaire et de financer vos études. Vous pourrez travailler en contrat pro ou en contrat d’apprentissage (voir question “Types de contrats”).
  • Le job étudiant
    • Si vous ne trouvez pas de contrat alterné, le rythme des études pour les années concernées (3, 4 et 5 ou 4 et 5) vous permet tout de même d’exercer un job étudiant à l’extérieur pour financer vos frais de scolarité et votre vie étudiante. 
  • Le prêt étudiant
    • En première et deuxième année, vous pourrez passer par un prêt étudiant, de nombreuses offres existent aujourd’hui auprès de l’établissement bancaire de votre choix. 
  • Les bourses
    • Les bourses ne sont pas applicables à l’enseignement supérieur privé.

L’alternance, pour qui ?

Le contrat d’apprentissage

Quels publics ?

  • Les jeunes âgés de 16 à 29 ans révolus ;
  • Certains publics peuvent entrer en apprentissage au-delà de 29 ans révolus : les apprentis préparant un diplôme ou titre supérieur à celui obtenu, les travailleurs handicapés, les personnes ayant un projet de création ou de reprise d’entreprise et les sportifs de haut niveau.

A noter : les jeunes ayant achevé le premier cycle de l’enseignement secondaire (fin de 3ème) peuvent être inscrits en apprentissage, sous statut scolaire, dans un lycée professionnel ou dans un centre de formation d’apprentis dès lors qu’ils ont atteint l’âge de 15 ans révolus

Quels employeurs ?

  • Les entreprises relevant du secteur artisanal, commercial, industriel, agricole ainsi que les employeurs du milieu associatif et des professions libérales ;
  • Les employeurs du secteur public non industriel et commercial (fonctions publiques d’État, territoriales et hospitalières, ainsi que les établissements publics administratifs).

Le contrat de professionnalisation

Quels publics ?

  • Les jeunes âgés de 16 à 25 ans ;
  • Les demandeurs d’emploi âgés de 26 ans et plus ;
  • Les bénéficiaires du revenu de solidarité active (RSA), de l’allocation de solidarité spécifique (ASS) ou de l’allocation aux adultes handicapés (AAH) ;
  • Les bénéficiaires de l’allocation de parent isolé (API) dans les DOM et les collectivités de Saint-Barthélemy, Saint-Martin et Saint-Pierre-et-Miquelon ;
  • Les personnes ayant bénéficié d’un contrat aidé.

Quels employeurs ?

  • Tout employeur assujetti au financement de la formation professionnelle continue

L’État, les collectivités territoriales et leurs établissements publics administratifs ne peuvent pas conclure de contrat de professionnalisation.
Source : https://www.alternance.emploi.gouv.fr/  au 15/06/2021

Y a-t-il des cours de soutien ?

Oui, en dehors des Ydays vous pouvez vous inscrire à de nombreux cours du soir pour le soutien dans de nombreuses matières essentielles. Cela permet notamment d’harmoniser le niveau rapidement en première année.

Est-ce qu’Ynov est une école accessible sur concours ?

Il n’y a pas de concours écrit à proprement parler pour rejoindre un cursus Ynov. Votre motivation, vos compétences et votre profil seront évalués lors de votre entretien individuel avec le chargé d’admission de la filière visée. Le processus d’inscription à nos cursus Ynov est entièrement gratuit.

Quels sont les différents types de contrats ?

Voici en quelques mots la différence entre contrat d’apprentissage et contrat pro, vous trouverez tous les détails sur la page officielle du service public.

Contrat d’apprentissage

  • âge : 16 à 29 ans strictement sauf dérogation (voir le site officiel)
  • durée : Lorsque le contrat est à durée limitée, sa durée est de 6 mois au minimum à 3 ans au maximum.
  • type de contrat : CDD ou CDI
  • rémunération : Entre 27 % et 100 % du Smic suivant l’âge et le niveau d’études, ou le salaire minimum conventionnel si plus favorable.

Contrat de professionnalisation

  • âge : 16 à 25 ans et + sous conditions (prime d’activité, A.S.S., A.A.H., C.U.I.)
  • durée : S’il s’agit d’un CDD, la durée minimale est comprise entre 6 et 12 mois. Elle peut être allongée dans certaines situations.
  • type de contrat : CDD ou CDI
  • rémunération : Entre 55 % et 100 % du Smic suivant l’âge et le niveau d’études, ou 85 % de la rémunération minimale prévue par la convention collective ou l’accord de branche de l’entreprise si plus favorable

Les rythmes de l’alternance ?

Dès la 3ème ou la 4ème année d’études, votre rythme sera alterné. Vous passerez 50 % du temps + les vacances scolaires à plein temps en entreprise, et le reste du temps à l’école. Le rythme en entreprise est de 3j en entreprise / 2j à l’école chaque semaine, plus les vacances scolaires en entreprise.