Responsable Marketing

métier de responsable marketing
Métier de chef marketing

Présentation du métier de responsable marketing

Le métier de Responsable marketing est au cœur des stratégies d’entreprise, qui ont pour but de faciliter l’atteinte des objectifs commerciaux. Pour cela, il met en place des objectifs à atteindre dont la finalité va être la promotion d’un produit ou de l’entreprise pour laquelle il travaille. Il va donc développer différents outils et s’appuyer sur plusieurs experts métiers pour mener à bien ses missions.

Les études pour devenir responsable marketing

Pour devenir responsable marketing il vous faut passer par la case études supérieures. En rejoignant une formation en bachelor marketing & communication vous vous ouvrez les portes de l’alternance dès la troisième année vous permettant de trouver votre première expérience !

Ne vous arrêtez pas en si bon chemin et postulez pour l’un de nos mastères spécialisés :

 

Les compétences à développer pour devenir responsable marketing

Le métier de Responsable marketing demande l’alliance de compétences techniques et d’aptitudes comportementales, ou soft skills. Il faut, en effet, dans un premier temps avoir un fort bagage technique, qui permet de maîtriser un certain nombre d’outils, à la fois marketing et commerciaux. Par ailleurs, une très bonne connaissance du secteur de la communication et du marketing est essentielle, afin de pouvoir réaliser des études pertinentes et savoir les utiliser à des fins stratégiques.

Le Responsable marketing est également un métier où il est nécessaire d’aimer le travail en équipe, tout en ayant le sens du management. Il est en effet au cœur de projets importants, et doit savoir faire preuve de rigueur pour mener ses équipes, tout en les guidant pour pouvoir compter sur elles. Il travaille par exemple avec le Chef de projet digital, le Marketing manager ou encore le Digital planner.

Enfin, il est indispensable d’avoir de bonnes capacités de communication, à l’écrit comme à l’oral. Une aisance relationnelle permet de pouvoir prendre la parole auprès des équipes mais aussi des directions. Son poste l’amène à rédiger des recommandations stratégiques, qu’il doit ensuite présenter. Celles-ci doivent convaincre l’auditoire, aussi faut-il pouvoir prendre la parole sans difficulté. Le Responsable marketing est également à l’aise avec les chiffres, puisqu’il doit suivre et gérer des budgets qui peuvent parfois être très élevés.

 

Quel bac pour préparer une formation pour devenir responsable marketing

Chez Ynov Campus nous avons besoin du bac, une fois votre baccalauréat en poche vous pouvez postuler chez nous et déposer votre candidature en ligne. Même en admission parallèle il est possible de nous rejoindre et de devenir un étudiant Ynov.  

Quoi faire après être devenir responsable marketing

Au cœur du métier de Responsable marketing, on trouve la réalisation d’audits et d’études qui vont lui permettre de maîtriser son environnement. Il doit, en effet, avoir une parfaite connaissance des cibles auxquelles il s’adresse, ainsi que des produits et services que l’entreprise commercialise (diagnostic interne). La connaissance du marché est la clé de la réussite de ce métier, notamment afin de pouvoir capitaliser sur des avantages concurrentiels, où avoir conscience des différentes forces et faiblesses qui existent. Avec ces études, cela lui permet également d’orienter les messages marketing qui vont découler des campagnes de communication digitale.

En effet, grâce à l’ensemble des connaissances qu’il aura accumulées, le Responsable marketing peut établir des personas précis, qui vont lui servir à orienter les différentes campagnes et leurs contenus. Cela comprend autant des actions de webmarketing, social ads ou SEA par exemple, que des campagnes radio, télé, ou d’affichage. Il prend en charge la responsabilité des projets marketing, et va coordonner les différentes équipes, notamment pour s’assurer de la bonne argumentation commerciale des messages.

Enfin, le Responsable marketing a également une partie d’analyse des résultats. Il va garder, constamment, un œil sur le suivi des campagnes : budgets, ROI, taux de conversion, messages qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas, etc. Ainsi, cela lui permet d’ajuster les actions en cours, et de capitaliser sur les plus performantes. En suivant ainsi les résultats, il peut aussi mener, en parallèle, des actions tests, et les mettre plus ou moins en avant en fonction de la stratégie et des budgets.

 

Les métiers après être responsable marketing

Le champ des possibles est vaste et pour cause il est tout aussi vaste que le monde du marketing & de la communication est en perpétuelle évolution. De ce fait vous pouvez devenir :

 

Les diplômes utiles pour une carrière après responsable marketing

L’obtention d’un bachelor et même d’un mastère vous permettra de devenir responsable marketing. Il vous faudra acquérir des compétences techniques et humaines pour être capable de diriger une équipe et même un projet.

Le marché de l’emploi pour un responsable communication marketing

Le salaire d’un responsable marketing

On estime le salaire d’un Responsable marketing junior entre 45 000€ et 50 000€. Après 5 ans d’expérience, le salaire moyen d’un Responsable marketing peut aller de 60 000€ à 80 000€.

inbound ou nudge marketing
les études pour devenir chef marketing

Les types d’entreprises qui recrutent le responsable marketing

Le métier s’exerce dans plusieurs types de structures. Il trouve cependant le plus souvent sa place dans des instituts de sondage, ou des cabinets de conseil spécialisés en audit de tous types. Il peut aussi exercer directement au sein d’une grande entreprise, dans différents secteurs : grande distribution, banques, finance, etc.

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FAQ

Les diplômes sont-ils reconnus ?

Oui, les diplômes sont certifiés par le ministère du travail. Ce sont des titres de niveau 6 et 7 inscrits au RNCP. Cette certification vous assure l’employabilité et le niveau de salaires attendus par rapport au nombre d’années d’études que vous avez effectuées. Nous vous invitons à visiter les pages concernant nos anciens étudiants pour vérifier par vous-même la qualité des parcours présentés.

Le rythme alterné en 1ère et 2e année

Depuis plusieurs années, nous travaillons en demi-journées pour tous les étudiants. C’est à dire que chaque jour de cours est condensé sur une demi-journée. Cette demi-journée alterne à chaque période de vacance scolaires. Cela vous permet d’organiser votre journée pour vos activités extra-curriculaires comme un engagement associatif, un emploi à temps partiel, un perfectionnement…

Comment financer mes études ?

Pour beaucoup d’étudiants, financer ses études est une préoccupation importante. Quand la famille ne peut subvenir à cette dépense importante, il est possible de trouver des alternatives pour étudier dans un établissement supérieur privé. Plusieurs choix s’offrent à vous :

  • L’alternance
    • Dès la troisième année étudier en alternance vous permet d’obtenir un salaire et de financer vos études. Vous pourrez travailler en contrat pro ou en contrat d’apprentissage (voir question “Types de contrats”).
  • Le job étudiant
    • Si vous ne trouvez pas de contrat alterné, le rythme des études pour les années concernées (3, 4 et 5 ou 4 et 5) vous permet tout de même d’exercer un job étudiant à l’extérieur pour financer vos frais de scolarité et votre vie étudiante. 
  • Le prêt étudiant
    • En première et deuxième année, vous pourrez passer par un prêt étudiant, de nombreuses offres existent aujourd’hui auprès de l’établissement bancaire de votre choix. 
  • Les bourses
    • Les bourses ne sont pas applicables à l’enseignement supérieur privé.

Y a-t-il des cours de soutien ?

Oui, en dehors des Ydays vous pouvez vous inscrire à de nombreux cours du soir pour le soutien dans de nombreuses matières essentielles. Cela permet notamment d’harmoniser le niveau rapidement en première année.

L’alternance, pour qui ?

Le contrat d’apprentissage

Quels publics ?

  • Les jeunes âgés de 16 à 29 ans révolus ;
  • Certains publics peuvent entrer en apprentissage au-delà de 29 ans révolus : les apprentis préparant un diplôme ou titre supérieur à celui obtenu, les travailleurs handicapés, les personnes ayant un projet de création ou de reprise d’entreprise et les sportifs de haut niveau.

A noter : les jeunes ayant achevé le premier cycle de l’enseignement secondaire (fin de 3ème) peuvent être inscrits en apprentissage, sous statut scolaire, dans un lycée professionnel ou dans un centre de formation d’apprentis dès lors qu’ils ont atteint l’âge de 15 ans révolus

Quels employeurs ?

  • Les entreprises relevant du secteur artisanal, commercial, industriel, agricole ainsi que les employeurs du milieu associatif et des professions libérales ;
  • Les employeurs du secteur public non industriel et commercial (fonctions publiques d’État, territoriales et hospitalières, ainsi que les établissements publics administratifs).

Le contrat de professionnalisation

Quels publics ?

  • Les jeunes âgés de 16 à 25 ans ;
  • Les demandeurs d’emploi âgés de 26 ans et plus ;
  • Les bénéficiaires du revenu de solidarité active (RSA), de l’allocation de solidarité spécifique (ASS) ou de l’allocation aux adultes handicapés (AAH) ;
  • Les bénéficiaires de l’allocation de parent isolé (API) dans les DOM et les collectivités de Saint-Barthélemy, Saint-Martin et Saint-Pierre-et-Miquelon ;
  • Les personnes ayant bénéficié d’un contrat aidé.

Quels employeurs ?

  • Tout employeur assujetti au financement de la formation professionnelle continue

L’État, les collectivités territoriales et leurs établissements publics administratifs ne peuvent pas conclure de contrat de professionnalisation.
Source : https://www.alternance.emploi.gouv.fr/  au 15/06/2021

Est-ce qu’Ynov est une école accessible sur concours ?

Il n’y a pas de concours écrit à proprement parler pour rejoindre un cursus Ynov. Votre motivation, vos compétences et votre profil seront évalués lors de votre entretien individuel avec le chargé d’admission de la filière visée. Le processus d’inscription à nos cursus Ynov est entièrement gratuit.

Quels sont les différents types de contrats ?

Voici en quelques mots la différence entre contrat d’apprentissage et contrat pro, vous trouverez tous les détails sur la page officielle du service public.

Contrat d’apprentissage

  • âge : 16 à 29 ans strictement sauf dérogation (voir le site officiel)
  • durée : Lorsque le contrat est à durée limitée, sa durée est de 6 mois au minimum à 3 ans au maximum.
  • type de contrat : CDD ou CDI
  • rémunération : Entre 27 % et 100 % du Smic suivant l’âge et le niveau d’études, ou le salaire minimum conventionnel si plus favorable.

Contrat de professionnalisation

  • âge : 16 à 25 ans et + sous conditions (prime d’activité, A.S.S., A.A.H., C.U.I.)
  • durée : S’il s’agit d’un CDD, la durée minimale est comprise entre 6 et 12 mois. Elle peut être allongée dans certaines situations.
  • type de contrat : CDD ou CDI
  • rémunération : Entre 55 % et 100 % du Smic suivant l’âge et le niveau d’études, ou 85 % de la rémunération minimale prévue par la convention collective ou l’accord de branche de l’entreprise si plus favorable

Les rythmes de l’alternance ?

Dès la 3ème ou la 4ème année d’études, votre rythme sera alterné. Vous passerez 50 % du temps + les vacances scolaires à plein temps en entreprise, et le reste du temps à l’école. Le rythme en entreprise est de 3j en entreprise / 2j à l’école chaque semaine, plus les vacances scolaires en entreprise.