ROI : définition

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Qu’est-ce que le ROI, ou retour sur investissement ?

 

Le ROI, ou retour sur investissement, est une mesure de performance utilisée pour évaluer l’efficacité d’un investissement ou comparer l’efficacité d’un certain nombre d’investissements différents. Le retour sur investissement tente de mesurer le coût d’un. Par exemple : une campagne de publicité, une action sur les réseaux sociaux, l’évaluation du trafic générer par une page, etc

Le retour sur investissement est une mesure populaire en raison de sa polyvalence et de sa simplicité. Essentiellement, le retour sur investissement peut être utilisé comme une mesure de la rentabilité d’un investissement.

En somme, le ROI d’une stratégie marketing mesure le gain ou la perte généré sur un investissement par rapport au montant d’argent investi. Il est le plus généralement exprimé en pourcentage et représente un véritable outil d’aide à la décision. En effet, il permet de comparer la rentabilité d’une action ou d’une campagne par rapport à d’autres actions prévues ou passées.

Le ROI est une donnée capitale d’un point de vue financier. Pour toutes celles et ceux qui visent des postes à responsabilité, il est indispensable de maîtriser cette notion de retour sur investissement car elle guidera, en partie, les plans de communication que vous mettre en œuvre.

En effet, si vous occuper un poste de Responsable marketing, ou de Marketing manager par exemple, c’est à vous que reviendra la responsabilité de définir les actions et les budgets à mettre en œuvre. Pour cela, et pour prouver l’efficacité de votre stratégie, il vous faudra mesurer le ROI de l’ensemble de vos actions pour en prouver l’efficacité. Les aspects budgétaires et financiers sont des enjeux capitaux à certain niveau de poste. Plus vous serez à l’aise pour en parler et comprendrez les notions essentielles, plus vous aurez de chance de vous faire comprendre par vos directions.

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