SEA : définition

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Qu’est-ce que le SEA ?

 

Le SEA, ou Search Engine Advertising, peut se traduire par « publicité sur les moteurs de recherche ». Il s’agit d’une branche du marketing digital qui s’intègre à une stratégie plus vaste qu’on appelle SEM, pour Search Engine Monetization.

Alors que l’optimisation du trafic organique sur les moteurs de recherche, ou SEO, se concentre sur l’amélioration de l’accessibilité grâce à l’utilisation de mots clés, le SEA permet de placer une annonce publicitaire directement dans les résultats des moteurs de recherche et sur un site web partenaire.

Le terme de SEA est souvent utilisé comme synonyme de publicité par mots clés, qui a également créé le terme CPC (coût par clic), faisant référence au mode de paiement utilisé par les annonceurs. La domination de Google sur le marché a conduit sa plate-forme publicitaire, Google Ads, à devenir un autre terme pour la publicité sur les moteurs de recherche. Malgré ses différentes formes, le concept est toujours le même : placer la publicité au-dessus, en dessous ou à côté des résultats de recherche afin d’avoir une visibilité maximale.

Toutefois, l’incorporation d’annonces dans les résultats de recherche n’est pas propre à Google. En effet, ces services sont également proposés par d’autres moteurs de recherche comme Bing et Yahoo.

En somme, le SEA est une forme de marketing payant qui vise à devancer ses concurrents en payant un moteur de recherche (par exemple Google) pour afficher un contenu en haut d’une page de résultats. Cela fonctionne, par enchère, en enchérissant sur certains mots clés qui, selon la stratégie en place, généreront des visiteurs qualifiés pour vos pages.

Cette méthode marketing est l’une des principales sources de revenus des fournisseurs de moteurs de recherche. La publicité sur les moteurs de recherche est un moyen rentable d’améliorer le trafic des entreprises et des marques, car apparaître en haut des SERP rend les marques et les produits bien plus visibles. Aussi faut-il impérativement mettre en place une stratégie en amont afin de toucher les cibles les plus pertinentes et ainsi optimiser son ROI.

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